Démarche environnementale

Un monde à changer

Utiliser la mode pour changer le monde… C’est le credo des fondatrices, Ann et Leslie Leroux. En 2002, convaincues que la mode est un “outil” privilégié pour véhiculer des valeurs humaines, sociales et environnementales, elles créent la marque Ethos Paris pour proposer une alternative sur le marché du prêt-à-porter.
Elles choisissent, dès la création d’Ethos Paris, de travailler uniquement avec des matières naturelles et de fabriquer de la façon la plus cohérente dans les pays en voie de développement : utiliser les ressources naturelles et faire travailler la main d’oeuvre locale.

· Le coton est cultivé et tissé en Inde dans deux entreprises de confection spécialisées dans le bio.
· Le raphia est récolté et crocheté à Madagascar par une association de femmes, partenaire
d’Ethos Paris.
· L’Alpaga provient des Hauts Plateaux de Bolivie, il est tricoté par une association à La Paz.

Ethos Paris participe à la création de valeur ajoutée dans chaque pays partenaire : production, confection, formation des artisan(e)s, création d’emplois.
De plus, ce modèle permet de limiter le transport des matières premières pendant tout le cycle de production des vêtements.

Le style Ethos Paris
Pionnier dans la mode éthique, Ethos Paris crée, importe et distribue des collections dans des matières entièrement naturelles, et dans le cadre de partenariats équitables.
Les créations exclusives ETHOS rencontrent un immense succès en France et dans le Monde,dans plus de 17 pays.

· Style casual chic, couleurs & imprimés exclusifs
· Utilisation exclusive de matières naturelles
· Excellent rapport qualité/prix/style

Les dates-clés
2002 Création de l’entreprise ETHOS par Ann et Leslie Leroux
2005 Développement des lignes « Signature » & « Alpaga »
2007 Lauréat Prix La Redoute « Entreprendre la mode éthique avec La Redoute »
         - Développement de la ligne « Botanic Impressions » (teintures 100% végétales)
2009 Lancement filiale ETHOS US INC. aux Etats-Unis
        - Sélectionné Entrepreneurs d’Avenir 2009
2010 Lancement de la filiale ETHOS AT HOME -linge de maison
        - Sélectionné pour l’Exposition Universelle de Shanghai 2010, Pavillon Ile-de-France,
Semaine de la Mode et du Design
        - Ann Leroux, lauréate Grazia du Prix des Femmes pour le Développement Durable

LES ENJEUX DE LA MODE
Aujourd’hui, dans nos sociétés industrialisées, la mode est devenue une véritable industrie,
dont les impacts environnementaux, sociaux et sanitaires sont bien souvent méconnus ou
ignorés par les consommateurs.

En effet, les fibres subissent de nombreux traitements chimiques, ce dès la culture des
matières premières, puis à chaque étape de la fabrication des vêtements.
Enfin, délocalisation et sous-traitance de l’industrie textile dans les pays émergents créent
des injustices au niveau des conditions de travail et du salaire.

1. Au niveau environnemental :
- Le coton représente 70% du marché mondial du textile. Il recouvre 2,5% des surfaces
cultivées dans le monde, mais utilise 25% des insecticides utilisés dans le monde et reçoit
jusqu’à 30 traitements par an. Pour 1 kg de coton cultivé, 75g de pesticides et 2kg d’engrais
utilisés.
- Le coton est le troisième consommateur d’eau d’irrigation : pour 1kg de coton produit,
entre 7000 et 29 000 litres d’eau sont consommées selon les techniques (1kg de blé nécessite
900 litres d’eau).
- Les fibres synthétiques sont issues de dérivés du charbon et du pétrole et font intervenir
dans leur fabrication des métaux lourds et de nombreux produits toxiques (tout comme les
fibres artificielles).
- L’ennoblissement des textiles : traitements anti-tâches, sans repassage, infroissables,
teintures… sont plus nocifs les uns que les autres. Tous les produits utilisés sont issus de la
chimie (résines synthétiques contenant du formaldéhyde, soude caustique, chlore chrome, etc.)
et peuvent provoquer des allergies.
- Tous les produits chimiques utilisés polluent les nappes phréatiques.
- Aucune indication sur l’étiquette du vêtement ne nous permet de connaître les différents
produits et traitements qu’il a subis. La seule garantie aujourd’hui est d’acheter un vêtement
certifié biologique (GOTS).
- Du côté du transport, l’étiquette ne renseigne pas plus le consommateur : elle ne retrace
pas le voyage complet du vêtement. Un jean peut, par exemple, afficher sur l’étiquette “made in Bengladesh“, alors que le coton aura été cultivé en Inde, qu’il aura été confectionné au
Bengladesh, que ses rivets et boutons viendront de Hong Kong etc. Il aura parcouru plusieurs milliers de kilomètres avant d’être vendu en France ou au Etats-Unis. Selon l’Ademe (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie), le transport d’un vêtement représente 6% de son impact environnemental.
- La production de déchets textiles connaît une forte progression : chaque Français produit
17 kilos de déchets textiles par an (source Ademe), soit un total d’1 million de tonnes par an
pour la population française. Seuls 15% de ces déchets sont collectés, dont 50% réutilisés dans les pays en voie de développement, 20% transformés en chiffon, 10% destinés à la cartonnerie, 8% à l’effilochage et 12% détruits.

2. Au niveau social :
- Les conditions de travail : dans certaines usines des pays en voie de développement, les le
droit du travail n’est pas respecté. Par exemple, dans une usine au Bengladesh qui produit pour de grands distributeurs européens, une opératrice de machine confirmée travaille entre 60 et 90h par semaine pour gagner l’équivalent de 25€ par mois.
- L’industrie textile dans les pays du sud fait encore aujourd’hui appel au travail des
enfants.
- L’emploi des produits chimiques sans aucune réglementation dans les pays émergents a
un impact sanitaire catastrophique : 1 million de personnes seraient intoxiquées chaque année par ces produits chimiques et, parmi elles, 22000 en mourraient.


NOS VALEURS
1. Nos garanties de qualité
Environnement
Tous les articles Ethos Paris sont produits en 100% coton biologique (certains articles contiennent un maximum de 5% d’élasthanne, pour les ceintures et leggings), 100% alpaga, et raphia. Fermetures éclair et fermoir ne contiennent aucune trace de nickel, et les boutons sont fabriqués en coquillage, bois ou noix de coco. Noeuds, liens et ceintures, sont beaucoup utilisés en guise de fermeture.

La collection coton bio Ethos Paris est certifiée selon les critères GOTS : Global Organic
Textile Standards, par différents certificateurs agréés, tels que CUC et ECOCERT.
BIOPORT – Ethos travaille avec Bioport, une plate-forme logistique à vocation humanitaire, créée pour répondre aux besoins en logistique des associations de solidarité.
Bioport forme et emploie des chômeurs de longue durée en réinsertion. Les modes de fabrication sont choisis afin de minimiser l’impact sur l’environnement et sont
exempts de tout produit chimique nocif.

Commerce équitable
Ethos offre une rémunération juste à ses producteurs : c’est-à-dire qui permette au producteur et à sa famille de vivre dignement de son travail ; qui permette à l’association des producteurs d'améliorer leurs conditions de vie, l’accès aux soins, à l’éducation de leurs enfants.
Le consommateur, en utilisant son pouvoir d’achat comme un vote pour élire des produits responsables, participe ainsi à construire un monde plus juste et durable.

Ethos est membre de la PFCE (Plateforme pour le commerce équitable).
Les structures membres de la PFCE se reconnaissent autour des principes suivants :

* assurer une juste rémunération du travail des producteurs et artisans les plus défavorisés,
leur permettant de satisfaire leurs besoins élémentaires,
* garantir le respect des droits fondamentaux des personnes,
* instaurer des relations durables entre partenaires économiques,
* favoriser la préservation de l’environnement,
* proposer aux consommateurs des produits de qualité.
www.commercequitable.org
www.fairtrade.net

Préservation de savoir-faire traditionnels
Ethos souhaite valoriser les cultures locales et favoriser le développement de richesses grâce aux savoir-faire traditionnels :

- techniques de teintures végétales avec impressions au tampon en bois pour les
imprimés de la collection “Botanic Impressions” (Inde)
- tissage, filage, culture biodynamique du coton (Inde)
- raphia tissé et crocheté (Madagascar)
- élevage des Alpagas, confection de vêtements (Bolivie)

Certifications :
Pour Ethos, il est important de proposer des garanties pour les producteurs et les consommateurs au travers d’organismes certificateurs : GOTS est le standard de référence sur lequel se sont entendus les organismes de certification (Ecocert, Skal, CUC etc.).
Le référentiel GOTS prend en compte les critères environnementaux pour certifier le coton biologique : agriculture sans pesticides, sans OGM, interdiction des métaux lourds, produits nocifs dans tout le cycle de production et notamment les teintures. Il prend également en compte des critères sociaux, telle que le respect des droits du travail et la protection de la santé des producteurs.
En savoir plus : http://www.global-standard.org/

Transports
En travaillant sur des zones géographiques, chacune étroitement associée à une matière
première, et en regroupant production et fabrication, Ethos limite les impacts
environnementaux liés au transport.

2. Coton biologique & Inde
Ethos, depuis sa création, réalise l’intégralité de la collection coton en coton certifié biologique, en réponse aux impacts dévastateurs liés à la culture du coton conventionnel.
C’est avec l’Inde, premier producteur de coton et donc premier pays touché par l’impact de la culture du coton, qu’Ethos a choisi de travailler. Notre partenaire depuis 2004 est basé dans la région de Madya Pradesh, centre de l’Inde, et membre de Chetna Organic Cotton Project, coopérative certifiée et spécialisée équitable.
Pour l’équipe Ethos, il n’était pas envisageable de ne pas associer commerce équitable et biologique.
La production dite conventionnelle du coton est aujourd’hui une des plus nocives pour l’environnement et pour les hommes. Le refus de soutenir cette forme de production nous a conduit aux engagements de n’utiliser que du coton bio dans nos vêtements, afin qu’ils améliorent le niveau de vie de nos producteurs sur tous les plans.

Le coton conventionnel
En Inde, une bonne récolte de coton peut rapporter plus que le riz, les grains ou des légumes, et c’est ainsi que de nombreux fermiers se sont tournés vers le coton et ont abandonné les cultures vivrières.
Mais ils sont très vite devenus dépendants des revenus d’une récolte de coton et des aléas de sa production: cette plante est très fragile et victime de nombreux parasites.
Alors, pour optimiser les rendements, les producteurs se sont mis à utiliser des insecticides comme le Lindane ou le Monocrotophos, interdits en Europe car reconnus cancérigènes. Ces produits coûtent chers aux producteurs qui s’endettent ou mettent leur terrain en gage pour pouvoir les acheter.
C’est cet engrenage infernal qui, en 2003, suite à une mauvaise récolte, a conduit 700 fermiers à se suicider en buvant le poison qui avait été inefficace pour les nuisibles qui s’y étaient adaptés…

Le coton biologique
La culture du coton biologique s’appuie sur des logiques globalement éthiques et respectueuses de
l’environnement.
Pour fertiliser les sols, les agriculteurs veillent à diversifier les récoltes avec d’autres plantes. Ils utilisent des engrais naturels et issus de leur propre ferme: fumier, compost et autres.
Pour lutter contre les maladies et les parasites, ils emploient des extraits de plantes, comme le neem ou des poudres de grès. Ces méthodes naturelles et ancestrales permettent aux producteurs de ne plus être dépendants des pesticides, engrais et herbicides, d’en économiser le coût et de ne pas y être exposés.
En culture biologique, pour éviter au maximum les impacts environnementaux, les agriculteurs sèment, labourent et récoltent manuellement ou à l’aide de traction animale. Ce type d’agriculture permet de générer des emplois.

Le sol cultivé biologiquement, reste fertile durablement et préserve les nappes phréatiques et les rivières qui ne sont plus polluées par les résidus de pesticides et d’herbicides.

Organisation de la production
Le coton bio utilisé est produit par une coopérative de la région de Madya Pradesh au centre de l’Inde regroupant plus de 1.000 fermiers.
La rotation des cultures vivrières (maïs, haricots) en alternance avec celle du coton permet de réintroduire la biodiversité et de diminuer les risques économiques liés à la monoculture.
Dans le cadre de la coopérative, chaque fermier doit respecter un cahier des charges strict, pour pouvoir bénéficier des services techniques et commerciaux fournis par la coopérative.

Filature
Dans l’usine de filature de coton, tous les ouvriers ont un contrat et peuvent élire des représentants syndicaux. Les périodes de travail sont limitées à huit heures par jour et le site de l’usine est propre et aéré.

Fabrication
L’entreprise de production de vêtement s’est engagée à produire et à exporter des produits faits à partir de coton biologique et se fournit exclusivement auprès de la coopérative de la région de Madya Pradesh .
Tous les produits sont fabriqués équitablement et toutes les unités de production sont certifiées selon GOTS.
Pour préserver l’environnement et les qualités naturelles du tissu, les producteurs ne recourent pas au blanchiment au chlore.
Les teinturiers n'utilisent pas de colorants à base d'huile lourde et évitent les émissions de
substances qui pourraient endommager la couche d'ozone.
Ces critères écologiques sont complétés par des engagements sociaux très forts en ce qui concerne la sécurité au travail, l'hygiène et l’accès aux soins médicaux.

3. Les teintures végétales
Les teintures végétales sont aussi anciennes que le textile. Dès les anciennes civilisations nous avons la trace des multiples méthodes et matières utilisées pour donner plus de la couleur à la vie.
Les indiens sont considérés comme des précurseurs en matière de teintures naturelles, ils utilisaient les teintures naturelles comme cosmétiques, à des fins thérapeutiques, ainsi que pour colorer le textile. Sans aucune toxicité, certains de ces colorants sont aussi utilisés dans la nourriture (curcuma, mangue, grenade par exemple).

La plupart des ingrédients utilisés dans la fabrication des vêtements de la collection Botanic
Impressions sont issus de cultures biologiques.
Les teintures, proviennent de substances végétales ou minérales non toxiques telles que des fleurs, des racines, des branches ou des écorces, ainsi que les mordants et fixateurs : utilisation de rouille, charbon, fer, alun, ce qui rend la production écologique à 100%. Les procédés de fabrication et le recyclage des déchets répondent aux plus hautes exigences écologiques.

Ces teintures caractérisent la collection Botanic Impressions, dont le cycle est entièrement respectueux de l’environnement.

Quelques précautions d’entretien
Attention!
Les teintures naturelles ne supportent pas le contact avec le jus de citron, le plus fort acide naturel.
Ceci est la preuve que le vêtement est 100% naturel, mais cela implique d’apporter un soin particulier à la Collection :

- lavage à la main (ou machine cycle doux) avec un savon biodégradable adapté.
- Séchage à l’ombre
- Repasser sur l’envers.
Toutes les teintures naturelles sont sensibles à une exposition prolongée au soleil et à la lune.

Nos fournisseurs
Ethos Paris travaille aujourd’hui en partenariat avec un fournisseur indien innovant et précurseur,
certifié GOTS (Global Organic Textile Standard).
L’atelier des teintures végétales est le résultat exemplaire d’une initiative d’entrepreneurs voulant réduire dès la conception de produits, la réduction maximale des déchets. Les locaux de cet atelier servaient autrefois d’usine de traitement des déchets et, à force de développement d’une activité entièrement écologique, ils sont devenus un jardin où viennent se promener des paons…

Le prix réel
Les procédés de teintures naturelles coûtent plus cher que les teintures industrielles. Mais leur coût sur l’environnement, lui, en revanche, est extrêmement faible. Pour Ethos Paris, développer cette collection était un investissement et un pari sur l’avenir des textiles verts. Nous croyons qu’il y aura une demande de plus en plus importante pour ces produits dans les pays occidentaux du fait de la sensibilisation des consommateurs sur le besoin d’agir pour l’environnement.

Pourquoi utiliser des teintures naturelles ‌
Les couleurs naturelles ont une beauté subtile que n’ont pas les couleurs industrielles chimiques. Les « imperfections » des couleurs naturelles leur donnent une grande harmonie.
Les couleurs naturelles sont écologiques, contrairement aux couleurs chimiques qui produisent des gaz et des toxines dangereuses qui se déversent dans les rivières.
Non seulement les teintures naturelles ne sont pas nocives pour l’environnement, mais certaines d’entre elles ont des effets positifs.

Le bel avenir des teintures naturelles
L’UNESCO encourage l’utilisation de teintures naturelles. Des recherches plus approfondies ont permis à Ethos Paris et à ses partenaires leur utilisation à échelle industrielle pour la collection Botanic Impressions.